从啤酒零食到特色主题商品 看球消费带火“世界杯经济”

本报讯（记者 小圆）“世界杯赛事一场不落，看得爽。”昨天据90后球迷小陈介绍，卡塔尔世界杯开赛以来，“宅家看球”成了他最享受的时刻。“决赛请弟兄一起到家看球狂欢下。”他开出啤酒、零食等“看球配备”外卖大单。据零售平台美团数据盘点，接近尾声的世界杯赛程，在点燃球迷看球热情同时，推动以“宅家看球”为主流的观球消费持续升温，商超、便利店、日杂百货店等实体店，全力抢抓“世界杯经济”商机。

准备好酒水饮料、零食水果，投入到“看球狂欢”中，成为不少苏城球迷的观赛“标配”，带动酒水饮料、零食水果等销量增长显著。据美团相关人士表示，世界杯开赛以来，啤酒饮料、零食水果外卖整体订单量比去年同期增长88.4%。随着宅家看球吃火锅，喝啤酒、热红酒成为新的消费热点，啤酒、热红酒、开瓶器、扎啤杯订单出现大幅增长。零食、水果外卖订单“水涨船高”，瓜子、薯条、花生、坚果等冲上零食“畅销榜”。

在“看球消费”热潮中，除了传统意义上的足球、体育用品外，世界杯饰品、吉祥物、加油道具等周边产品销量爆发明显。美团数据显示，从世界杯口罩、球星卡、吉祥物挂件、徽章等主题商品，到拍手器、串旗彩旗、文身贴、充气足球、助威围巾、发箍装饰、橡胶手环、球迷喇叭等观赛氛围商品，成为苏城球迷喜爱的消费热门，各种看球主题特色商品外卖订单，呈现爆发式增长。

为了追求更好观赛体验，不少球迷选择在即时零售平台购买“30分钟即可送达”的观赛装备，带动投影仪、大屏幕、音箱等商品外卖热销。数据显示，美团平台投影仪外卖、音箱、路由器外卖订单量直线上升。世界杯还推动部分“冷门”消费大涨，南孚电池、风油精等都被球迷“打包”进外卖消费，其中，护肝片、熬夜茶销量同比增长1倍多。

超市、便利店、夫妻小店等线下实体店争相搭上世界杯快车，拉动线上线下融合新消费。平台便利店、商超的交易量，同比分别增长42%和104%，夫妻小店订单量同比增幅高达168%。